Кейсы

Как цифровое радио увеличивает охват и приносит результат? Собрали успешные кампании, которые это доказывают.

Нелицензированные препараты и БАДы, медицинские услуги с недоказанной эффективностью, специалисты без подтвержденного профильного образования и организации без необходимой лицензии.

Медицина, образование
и профессиональные услуги

Нелицензионные онлайн-сервисы, радиостанции и проекты, конкурирующие с площадками радиостанций

Конкурирующие
и нелицензионные сервисы

18+
порнографические материалы
эзотерика и оккультные практики
религиозная и ритуальная тематика
знакомства

18+ и чувствительный контент

Букмекеры, казино
ставки на спорт
игры и пари, основанные на риске

Азартные игры
и ставки

Алкоголь
табачная и никотинсодержащая продукция
кальяны, вейпы и электронные сигареты

Алкоголь
и табак

Оружие
взрывчатые вещества
наркотические средства
продукция военного назначения
другие запрещенные законом товары и услуги

Запрещенные товары и услуги

Что можно рекламировать

Выход в новый регион с большой конкуренцией

Федеральный девелопер Топ-14 в рейтинге застройщиков РФ столкнулся с вызовами в новом регионе

высокая конкуренция с локальными брендами
недостаток инвентаря в традиционных медиа
ограниченный рекламный бюджет

Точка А

Повысить заметность бренда и оптимизировать затраты на рекламу

Включить онлайн-радио с низкой рекламной зашумленностью в медиамикс для увеличения охвата и эффективности при ограниченном бюджете

Задача

Решение

Настроили таргетинги по географии, платформам и частоте контакта с уникальными пользователями

Корректировали кампанию на основе данных в реальном времени для оптимизации затрат

Отобрали онлайн-станции, опираясь на данные диджитал-статистики о прослушивании

Что сделали

Дослушивание 67−73% — высокий уровень лояльности аудитории

Прослушивания по устройствам

Охват 1 245 840 уникальных пользователей с частотой контакта 3,25

Итоги размещения на онлайн-радио

41% прослушиваний со смартфона
35% с персонального компьютера, ноутбука
24% с других устройств

Благодаря включению онлайн-радио в медиамикс

увеличили охват кампании на 9%
оптимизировали общий CPT на 34%

Точка Б

Повышение знания банковского продукта

МТС Банк продвигал по всей России карту с моментальной скидкой на покупки.

Рекламодатель хотел получить максимальный охват и формирование узнаваемости нового продукта среди широкой аудитории.

С чем пришел клиент

На фоне высокой конкуренции в онлайне и роста потребления контента через умные колонки было решено включить диджитал-аудио в медиамикс.

Цель — усилить охват и звучать на каналах, где реклама воспринимается с наибольшим доверием.

Решение

Реклама крутилась на официальном сайте и в приложении, на агрегаторах и музыкальных сервисах.

Разместили прероллы хронометражем 30 секунд на Радио Максимум.

Что сделали

Задали частотные ограничения — не более 3 контактов, распределив выходы с интервалом во времени для ненавязчивого воздействия.

Охватили все типы устройств: смартфоны, компьютеры, CarPlay, умные колонки.

Что сделали

Охват через умные устройства подтвержден сервисом онлайн-аналитики Радиостатистика

Частота контакта 1,45

3 141 510 уникальных пользователей

4 564 206 откруток

Итоги размещения

Благодаря охватной модели размещения и мультиканальной дистрибуции:

осуществлено широкое проникновение в новую аудиторию
обеспечено звучание бренда в привычных пользовательских сценариях: музыка из смарт-спикера, радио в смартфоне во время движения
подтверждена высокая эффективность диджитал-аудио для бренд-коммуникаций

Результат

Поиск активной аудитории для джоб-портала

Платформа Работа.Ру поставила задачу — достичь пользователей, для которых актуален вопрос поиска или смены работы.

Кампанией необходимо было охватить активную аудиторию трудоспособного возраста.

Вызов

Онлайн-радио — в лидерах по аудитории в возрасте 25−44. Это идеальный канал для коммуникации с пользователями в горячем поиске работы.

Диджитал-аудио позволяет донести сообщение в естественной среде потребления, без визуального шума и отвлекающих факторов.

Выбор рекламного формата

Для максимального охвата использовался таргетинг на всю территорию России, с ограничением по частоте контакта на уникального пользователя.

Прероллы разместили на всех станциях Русской медиагруппы:

ХИТ FM
RADIO MONTE CARLO

Русское радио
Максимум
DFM

Настройки кампании

Устройства: смартфоны, десктопы, умные колонки, CarPlay

Частота контакта 2,61

6 122 365 уникальных пользователей

16 000 077 откруток

Итоговые метрики

Диджитал-аудио обеспечило контакт с ядром целевой аудитории — людьми в возрасте 25−44.

Это позволило прицельно донести сообщение о джоб-сайте и повысить его узнаваемость.

За счёт охвата всех устройств и платформ удалось встроить рекламу в повседневные привычки: фоновое радио в офисе, музыка в дороге, голосовой ассистент дома.

Результат

Достучались до водителей через CarPlay

Сбер продвигал полисы ОСАГО в рамках федеральной кампании.

Необходимо было расширить охват среди автолюбителей, используя нативный и логичный контекст для размещения.

Ситуация на старте

реклама звучала, когда пользователь включал радио в автомобиле через CarPlay или смартфон, подключенный к бортовому компьютеру.

Преролл в онлайн-эфире — идеальный канал коммуникации:

Попадание в поведенческий сценарий усилило релевантность и внимание к сообщению.

Решение

Дистрибуция: веб-сайт, мобильное приложение, агрегаторы, CarPlay

Частота контакта 1,54

1 296 370 уникальных пользователей

2 000 003 откруток

Итоговые показатели

Рекламное сообщение включалось в нужный момент — когда пользователь находился за рулём или готовился к поездке.

Преролл органично встроился в контекст, обеспечив релевантный контакт с аудиторией и усилив ассоциацию «ОСАГО — Сбер».

Достижение

Подписка на музыку в онлайне

Вконтакте запустил кампанию по продвижению подписки на музыкальный сервис VK Музыка.

Задача — обеспечить широкий охват в онлайне и донести ключевое сообщение до заинтересованной и вовлеченной аудитории.

Бизнес-задача

Преролл звучит на тех же устройствах, где пользователи заходят на сайты и приложения: смартфоны, планшеты, ноутбуки.

Особенно важна дистрибуция на мобильные устройства, ведь большинство пользователей заходят в соцсеть именно с телефона.

Решение

Реклама настигла слушателей уже со смартфоном в руке.

Это позволило донести сообщение в момент, когда пользователь максимально готов совершить действие.

Как сработало

1-я волна

7 500 192 откруток
1 717 350 уникальных пользователей
Частота контакта 4,37

2-я волна

16 000 199 откруток
Частота контакта: 6,30
2 538 140 уникальных пользователей

Формат: прероллы на всех станциях Русской медиагруппы, с охватом всех типов мобильных устройств.

Показатели кампании

Сообщение было донесено нативно и вовремя — когда пользователь уже в соцсети.

За счет плотной кампании на смартфонах Вконтакте получил эффективное попадание в свою аудиторию с минимальным рекламным сопротивлением.

Результат