Федеральный девелопер Топ-14 в рейтинге застройщиков РФ столкнулся с вызовами в новом регионе

Повысить заметность бренда и оптимизировать затраты на рекламу

Включить онлайн-радио с низкой рекламной зашумленностью в медиамикс для увеличения охвата и эффективности при ограниченном бюджете

Настроили таргетинги по географии, платформам и частоте контакта с уникальными пользователями

Корректировали кампанию на основе данных в реальном времени для оптимизации затрат

Отобрали онлайн-станции, опираясь на данные диджитал-статистики о прослушивании

Дослушивание 67−73% — высокий уровень лояльности аудитории

Прослушивания по устройствам

Охват 1 245 840 уникальных пользователей с частотой контакта 3,25

Благодаря включению онлайн-радио в медиамикс

• увеличили охват кампании на 9%
• оптимизировали общий CPT на 34%

МТС Банк продвигал по всей России карту с моментальной скидкой на покупки.

Рекламодатель хотел получить максимальный охват и формирование узнаваемости нового продукта среди широкой аудитории.

На фоне высокой конкуренции в онлайне и роста потребления контента через умные колонки было решено включить диджитал-аудио в медиамикс.

Цель — усилить охват и звучать на каналах, где реклама воспринимается с наибольшим доверием.

Реклама крутилась на официальном сайте и в приложении, на агрегаторах и музыкальных сервисах.

Разместили прероллы хронометражем 30 секунд на Радио Максимум.

Задали частотные ограничения — не более 3 контактов, распределив выходы с интервалом во времени для ненавязчивого воздействия.

Охватили все типы устройств: смартфоны, компьютеры, CarPlay, умные колонки.

Благодаря охватной модели размещения и мультиканальной дистрибуции:

Платформа Работа.Ру поставила задачу — достичь пользователей, для которых актуален вопрос поиска или смены работы.

Кампанией необходимо было охватить активную аудиторию трудоспособного возраста.

Онлайн-радио — в лидерах по аудитории в возрасте 25−44. Это идеальный канал для коммуникации с пользователями в горячем поиске работы.

Диджитал-аудио позволяет донести сообщение в естественной среде потребления, без визуального шума и отвлекающих факторов.

Для максимального охвата использовался таргетинг на всю территорию России, с ограничением по частоте контакта на уникального пользователя.

Прероллы разместили на всех станциях Русской медиагруппы:

Диджитал-аудио обеспечило контакт с ядром целевой аудитории — людьми в возрасте 25−44.

Это позволило прицельно донести сообщение о джоб-сайте и повысить его узнаваемость.

За счёт охвата всех устройств и платформ удалось встроить рекламу в повседневные привычки: фоновое радио в офисе, музыка в дороге, голосовой ассистент дома.

Сбер продвигал полисы ОСАГО в рамках федеральной кампании.

Необходимо было расширить охват среди автолюбителей, используя нативный и логичный контекст для размещения.

реклама звучала, когда пользователь включал радио в автомобиле через CarPlay или смартфон, подключенный к бортовому компьютеру.

Преролл в онлайн-эфире — идеальный канал коммуникации:

Попадание в поведенческий сценарий усилило релевантность и внимание к сообщению.

Рекламное сообщение включалось в нужный момент — когда пользователь находился за рулём или готовился к поездке.

Преролл органично встроился в контекст, обеспечив релевантный контакт с аудиторией и усилив ассоциацию «ОСАГО — Сбер».

Вконтакте запустил кампанию по продвижению подписки на музыкальный сервис VK Музыка.

Задача — обеспечить широкий охват в онлайне и донести ключевое сообщение до заинтересованной и вовлеченной аудитории.

Преролл звучит на тех же устройствах, где пользователи заходят на сайты и приложения: смартфоны, планшеты, ноутбуки.

Особенно важна дистрибуция на мобильные устройства, ведь большинство пользователей заходят в соцсеть именно с телефона.

Реклама настигла слушателей уже со смартфоном в руке.

Это позволило донести сообщение в момент, когда пользователь максимально готов совершить действие.

Формат: прероллы на всех станциях Русской медиагруппы, с охватом всех типов мобильных устройств.

Сообщение было донесено нативно и вовремя — когда пользователь уже в соцсети.

За счет плотной кампании на смартфонах Вконтакте получил эффективное попадание в свою аудиторию с минимальным рекламным сопротивлением.